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口头禅：广告语的最高境界

http://www.onstu.net在线学习网　日期：2006-1-2 13:06:52 来源: 编辑：

——说说百姓嘴边的广告语 “梗有一间在隔邻（总有一间在附近）”———这是香港某间超市连锁店一句深入人心的广告语。今天，广告语伴随着广告，深入寻常百姓家，成了人们的口头禅，用来娱乐自己，或消遣别人。广告语是大多数广告的精髓所在，往往以极精辟的语言对广告创意进行点睛。优秀的广告语，绝对琅琅上口。广告语除了有传播产品的功用外，不乏艺术性，一句好的广告语带给人愉悦和享受，像“不求天长地久，但求曾经拥有”、“雀巢咖啡，味道好极了”、“人类失去联想，世界将会怎样”、“JUSTDOIT”（尽管去做）、“钻石恒久远，一颗永流传”、“让我们做得更好”等等。在外资公司上班的小钱说，每天儿子都会来上一句“今天你喝了没有”，向大人要娃哈哈AD钙奶，奶声奶气的调子，滑稽逗趣的神情，俨然是父母的开心果。优秀的广告语是不朽的。像雀巢咖啡的“味道好极了”就被誉为“警句”，它可能是中国人印象最深的广告语，除了把握住了商品最重要的、也是消费者最关注的特点“口味”外，伴随着广告情节：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，新生活的蓝图如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。“味道好极了”创造了中国广告史上的经典，被无数次地引用过，简直成了一种象征。“JUSTDOIT”，虽然只有英文，耐克的消费者，那些中国年轻人都背得出这句话，都明白这句话的意思，“尽管去做”成了全球新一代年轻人共同的文化。不少变成口头禅的广告语使用得频繁了，人们反倒忘了出处。像香港年轻人嘴边的一句口头禅“一味靠滚”，如今出处已鲜有人知。经老港人回忆，才知它是上世纪50年代香港骆驼牌热水瓶的广告词。“钻石恒久远，一颗永流传”，是1951年智威汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石经销商戴比尔斯创作的广告中文版文案词，如今已无法追究翻译者是谁，词句如此完美，意境直追唐诗宋词。另外，有些广告语也能短期流传，但它并没什么价值，只是因大量的重复，强迫中奖式的，使人们记住了它。然而随着时间的流失，必被人们遗忘。

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